A marca Benetton mantém em sua história um posicionamento polêmico criado por campanhas do fotógrafo  Oliviero Toscani, que sempre colocou à tona questões sociais e políticas de forma escancarada.

Depois de algum tempo em silêncio, a marca volta com uma campanha ousada da sua nova Fundação, com plataformas integradas de mídia, que promovem o combate à cultura do ódio que o mundo vive atualmente na política, raças e religiões, intitulada de UnHate.

A campanha traz grandes líderes mundiais se beijando na boca. Obama e Hu Jintao (China), a líder alemã Angela Merkel e o Francês Nicolas Sarkozy, e ainda, o líder árabe Ahmed Mohamed com o Papa Bento XVI, que já reagiu e colocou o Vaticano num processo judicial contra a campanha, que inclusive forçou a marca a já retirar a peça do site.

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Como parte das ações, a campanha criou a The Kiss Wall, onde todas as pessoas podem colaborar com seu manisfeto contra o ódio, fazendo upload de suas fotos dentro do conceito da campanha, envolvendo a todos e mantendo a originalidade da proposta. Abaixo o print do site:

O que nos chamou mais a atenção foram os pontos de contato criados para a campanha, principalmente as ações de guerrilha, que mostram que esta tecnica já faz parte da grandes ações das marcas, que mesmo produzida de forma simples, obtém grande impacto através de um forte conceito.

Projeção, Milão.

Megabanner, Tel Aviv.

Megabanner, New York

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Vídeo das ações em NY.

*Todas as imagens e vídeos foram compartilhadas pelo site da própria campanha.

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Painel criado pelos artistas Osgemeos e Blu em Lisboa, Portugal.

Provavelmente você já as viu por aí, mas talvez não tenha entendido nada. Mas as vacas coloridas espalhadas pela cidade já são consideradas o maior e mais bem sucedido evento de arte pública no mundo.

É a Cow Parade. Esculturas de vacas em fibra de vidro que são decoradas por artistas locais e distribuídas por várias cidades do mundo, em locais públicos como estações de metrô, avenidas e parques. Após a exposição, as vacas são leiloadas e o dinheiro é entregue para instituições beneficentes.

Ao redor do mundo, mais de 5.000 artistas participaram da Cow Parade, estima-se que mais de 150 milhões de pessoas tenham visto uma das vacas famosas e US$ 22 milhões foram levantados para entidades beneficentes através do leilão das vacas.

“Há algo de mágico sobre a vaca. Ela representa coisas diferentes para pessoas diferentes ao redor do mundo: é sagrada, é histórica, mas o sentimento comum é de carinho. Servindo como uma tela de arte, não existe nenhum outro animal ou objeto que fornece a forma, flexibilidade e amplitude de uma vaca, se transformando em outros animais, pessoas ou objetos.” Diz os organizadores.

Assista abaixo alguns dos artistas desta edição:

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Veja a localização delas no mapa de SP abaixo:

Visualizar Cowparade 2010 em São Paulo em um mapa maior

Informações do site oficial